非遺會客廳·非遺民宿旅游創(chuàng)新發(fā)展活動在陜西留壩舉辦

5月27日，非遺會客廳·非遺民宿旅游創(chuàng)新發(fā)展活動在陜西省漢中市留壩縣舉辦。本次活動由中國旅游協(xié)會主辦，中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會、中國職工技術協(xié)會民宿專委會支持，漢中市文化和旅游局、留壩縣人民政府承辦，留壩縣民宿行業(yè)協(xié)會協(xié)辦。文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司發(fā)展處副處長、一級調(diào)研員岳青，中國旅游協(xié)會秘書長葛磊，陜西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長鄭曉燕，中共留壩縣委書記史邦儉，中共留壩縣委副書記、縣長魏巍，留壩縣人大常委會主任盧華剛等出席。全國各地的民宿業(yè)界代表、非遺傳承人代表，留壩縣有關委辦局、文旅機構負責人和民宿代表共300余人參加活動。

△中國旅游協(xié)會秘書長葛磊

葛磊在致辭中表示，在更加強調(diào)療愈價值的旅游時代，民宿是一個重要的產(chǎn)品載體，而民宿面臨的挑戰(zhàn)是從住宿產(chǎn)品向生活方式產(chǎn)品的升級。非遺是活著的在地文化，非遺與民宿的融合，通過非遺的注入真正提升民宿的附加值、競爭力和吸引力。通過非遺，讓民宿在空間上變得更美，在功能上變得更有趣，能去鏈接一個目的地各種各樣生動的體驗，讓民宿真正成為一個目的地的會客廳。希望在留壩的相聚不是辦一個活動，而是開啟了非遺民宿融合的新時代。我們要更多的是專注在產(chǎn)品和人性本身，專注在如何讓民宿從一個住的空間真正變成人生的避風港、心靈的桃花源。

△中共留壩縣委副書記、縣長魏巍

魏巍在致辭中表示，近年來，留壩積極探索“非遺+民宿”創(chuàng)新融合模式，構建出“非遺傳承人+民宿+非遺業(yè)態(tài)”的發(fā)展模式，打造了“住非遺、品非遺、玩非遺、帶非遺”的沉浸式體驗場景，有效推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承和民宿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。此次活動在留壩舉辦，既是對留壩縣文化遺產(chǎn)保護工作的高度認可和關心支持，更是推動文旅融合發(fā)展的重要機遇。我們將以此為契機，在國家和省、市文旅部門的精心指導下，與中國旅游協(xié)會緊密對接，將非遺會客廳·非遺民宿旅游創(chuàng)新發(fā)展活動持續(xù)引向深入。

△留壩縣人民政府黨組成員、副縣長謝建斌以“秦嶺秘境·詩意棲居”為題作留壩縣文旅主題推介

本次活動邀請行業(yè)專家、民宿品牌負責人和文旅企業(yè)代表共話非遺民宿與旅游發(fā)展新趨勢。

△中國旅游協(xié)會專家委員會委員，中國農(nóng)業(yè)大學教授、博士生導師、農(nóng)民研究所名譽所長朱啟臻

朱啟臻以“鄉(xiāng)村多元價值實現(xiàn)”為題，闡述對民宿本質(zhì)的理解，分析鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生態(tài)、生活、文化、社會和教化的多元價值及其在民宿中的應用，認為民宿是鄉(xiāng)村多元價值實現(xiàn)的重要載體。

△中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會會長、唐人文旅智庫首席專家、唐鄉(xiāng)新鄉(xiāng)居生活社區(qū)創(chuàng)始人張曉軍

張曉軍以“‘非遺進民宿’的思考：有什么？為什么？干什么？”為題，從非遺與民宿融合的角度，系統(tǒng)梳理了分會及民宿行業(yè)做出的大量探索。認為政府、行業(yè)協(xié)會等多方力量要發(fā)揮優(yōu)勢，民宿人不僅要學習傳統(tǒng)的、已有的非遺，還應勇于創(chuàng)造新的非遺。

△南開大學旅游與服務學院副教授、WaCLab幸福與創(chuàng)造實驗室首席研究員、《非遺旅游融合發(fā)展研究報告》課題組首席專家妥艷媜

妥艷媜代表研究團隊在會上發(fā)布《非遺旅游融合發(fā)展報告（2025）》非遺民宿旅游融合研究成果。該課題由中國旅游協(xié)會和WaCLab幸福與創(chuàng)造實驗室（南開大學）聯(lián)合開展專項研究，經(jīng)深入調(diào)研、嚴謹分析后編制而成，依托對全國范圍內(nèi)代表性非遺民宿案例的梳理，結合非遺和民宿特點，按照 “主體—地區(qū)—行業(yè)” 三個層次，基于創(chuàng)造力底層邏輯，從“傳承”“鏈接”“效益”三個維度細化指標體系的構建。經(jīng)過范圍聚焦、系統(tǒng)測評、深入分析，課題組遴選出11個非遺民宿旅游融合典型案例，展開深度案例研究，總結非遺民宿旅游融合的創(chuàng)造模式與實踐經(jīng)驗。

△中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會副會長、美團民宿政企合作與合規(guī)負責人武曉琛

武曉琛以“2025‘非遺’在旅游中的市場表現(xiàn)”為題，基于美團《中國旅游休閑新場景新業(yè)態(tài)案例研究報告》，分享平臺角度對非遺的洞察，并結合春節(jié)、賞花等假日數(shù)據(jù)進行趨勢分析，號召廣大民宿經(jīng)營者擁抱非遺，把握平臺流量。

會上正式啟動“非遺會客廳”《非遺民宿基本要求與評定》團體標準編制及媒體推廣行動。

△松贊集團副總裁安泓

安泓以“雪山下的非遺會客廳：松贊非遺活化的藏地實踐與精神傳承”為題，強調(diào)松贊不僅是一家酒店，通過酒店、旅行、體驗等業(yè)務所講述的是土地的故事，促進本地非遺和手工藝與產(chǎn)品的融合，展現(xiàn)當?shù)匚幕e極推動鄉(xiāng)村振興。

△浙江省旅游民宿產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長吳健芬

吳健芬以“從標準制定到價值重構：非遺賦能浙江民宿高質(zhì)量發(fā)展的探索”為題，解析非遺賦能民宿發(fā)展的命題，結合浙江的實踐與探索，認為非遺與民宿的融合，本質(zhì)是文化基因與商業(yè)邏輯的共生，需構建“保護-轉(zhuǎn)化-增值”的閉環(huán)生態(tài)。

△安徽省黃山市黟縣人民政府副縣長饒罡明

饒罡明以“民宿+非遺，繪就黟縣文旅融合新圖景”為題，介紹安徽黟縣民宿的進階之路，通過培育特色民宿、開發(fā)體驗活動和加強人才培養(yǎng)等多元舉措，取得旅游品質(zhì)、非遺傳承和產(chǎn)業(yè)融合等方面的顯著成效，打造西遞村和“拾庭畫驛”等新樣板。

△新疆旅游民宿協(xié)會會長、新疆工藝美術協(xié)會副會長、民盟中央美術院新疆分院副院長、貓窩客棧創(chuàng)始人王宣元

王宣元以“貓窩客?！c非遺共生”為題，分享貓窩客棧打造非遺相關文化體驗與研學基地的實踐，形成了以民宿為核心的，吃、住、游、研學加非遺體驗的民宿綜合體。同時呼吁更多民宿人關注非遺文化和非遺傳承人群體，找到民宿與非遺文化的深度融合方式。

△陽朔民宿與精品酒店協(xié)會會長，墨蘭山舍、格格樹民宿創(chuàng)始人，陳式太極拳第十二代傳承人，陽朔太極拳協(xié)會名譽會長陳榮華

陳榮華以《以拳為媒——非遺民宿如何讓世界愛上中國傳統(tǒng)文化》為題，列舉墨蘭山舍和格格樹等民宿品牌，講述民宿與非遺文化、太極文化的融合發(fā)展，認為民宿+非遺文化已成為當前民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要導向，應完善非遺保護傳承機制。

△中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會副會長，貴州風景旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理，貴州民宿旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司黨支部書記、董事趙繼娜

趙繼娜以“國企賦能非遺民宿：傳承文化瑰寶，創(chuàng)新旅游未來”為題，介紹企業(yè)賦能非遺發(fā)展的探索之路，秉持“宿一處，知萬物”的理念，深度挖掘在地文化的魅力，打造文化展示窗口和產(chǎn)業(yè)賦能平臺，搭建非遺文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的橋梁。

△詠歸川品牌總監(jiān)肯亞

肯亞以“從山野走向人文，詠歸川的非遺‘共感’之旅”為題，分享詠歸川的打造構思，將秦嶺的自然元素、區(qū)域生物多樣性、生態(tài)旅行理念融入到建設中，串聯(lián)日常體驗課程、節(jié)慶節(jié)事活動和體驗產(chǎn)品線路，讓自然山野和地方人文有機結合。

會上，中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會與留壩縣人民政府簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將建立長期合作機制，實現(xiàn)平臺優(yōu)勢、市場優(yōu)勢與資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的強強聯(lián)合，助力留壩民宿高質(zhì)量發(fā)展；留壩縣文化和旅游局與非遺傳承人代表簽署非遺會客廳·非遺民宿融合發(fā)展合作框架協(xié)議，進一步加強非遺傳承保護與創(chuàng)新發(fā)展。

活動期間，與會嘉賓考察了留壩廳老街、張良廟、木工學堂民宿、彌香安悅非遺展演和非遺雅集、棧道博物館、賦題煙雨民宿、秦嶺非遺鄉(xiāng)集等文旅資源點。