文旅場景化發(fā)展調(diào)研座談活動在西安舉辦

3月25日至26日，由中國旅游協(xié)會休閑度假分會（以下簡稱“分會”）主辦的“文旅場景化發(fā)展調(diào)研座談”活動在西安順利舉辦。此次活動匯聚了分會專家、會員單位代表及文旅場景化項目負責人，通過實地考察與專題研討相結(jié)合的形式，深入探討了文旅場景化發(fā)展的創(chuàng)新案例與未來趨勢。

分會總顧問魏小安一行實地考察了華清宮景區(qū)、“長安十二時辰”主題街區(qū)、小寨·原力場，以及沉浸式演藝《1212西安事變》《赳赳大秦》等西安代表性文旅場景化項目。專家們一致認為，西安的文旅場景化發(fā)展不僅充分結(jié)合在地文化，還通過強化沉浸式體驗和創(chuàng)新商業(yè)模式，展現(xiàn)出極強的示范價值。當前文旅消費已進入“體驗為王”時代，如何打造兼具故事性、情感共鳴與互動性的場景化產(chǎn)品，已成為行業(yè)關(guān)注的核心課題。西安的實踐經(jīng)驗表明，場景化不僅是物理空間的塑造，更是文化、科技與情景的深度融合。

在3月26日舉行的座談會上，與會嘉賓圍繞文旅場景化的創(chuàng)新發(fā)展進行了深入交流。陜西文旅控股有限公司、陜西華清宮文化旅游有限公司等會員單位負責人，結(jié)合自身經(jīng)驗進行分享，并強調(diào)場景化文旅項目只有通過沉浸式體驗設(shè)計與呈現(xiàn)、商業(yè)化運營與優(yōu)化、品質(zhì)控制與管理等，才能確保項目的長期生命力。分會專家認為文旅場景化不僅是推動文旅產(chǎn)業(yè)升級的重要抓手，更是滿足新一代消費者需求、提升旅游目的地競爭力的關(guān)鍵策略。目前，國內(nèi)文旅項目在場景化發(fā)展方面已展開諸多探索，但仍面臨理論研究不足、同質(zhì)化嚴重、盈利模式單一等挑戰(zhàn)，亟需行業(yè)協(xié)同研究破解之道。

為助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，分會也將聯(lián)合會員單位、頭部企業(yè)共同開發(fā)《文旅場景化發(fā)展培訓(xùn)課程體系》，該課程涵蓋概論、案例、技術(shù)，并依托標桿案例開展實戰(zhàn)教學(xué)與討論。

更值得期待的是，由分會組織行業(yè)專家編撰的《文旅場景化發(fā)展十二講：從今天到未來》將于2025年6月正式出版。作為國內(nèi)首部系統(tǒng)研究文旅場景化的專業(yè)著作，該書將提煉行業(yè)前沿理論，解析經(jīng)典案例，為從業(yè)者提供從理念到實操的全方位指導(dǎo)。

未來，分會將持續(xù)深化文旅場景化研究，為行業(yè)提供寶貴的經(jīng)驗交流和業(yè)務(wù)合作的機會，期待不同地區(qū)和領(lǐng)域的文旅從業(yè)者能夠相互借鑒和學(xué)習(xí)，推動文旅行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。